#FYI

El Branded Content (Contenido de Marca)

Por Artur.

Vivimos en un mundo que está en constante cambio, los niños ya no piden yoyos, ahora quieren un celular con Whatsapp o un ipad; y nuestras relaciones interpersonales se conectan por medio de redes sociales. Es importante estar al margen de este nuevo mundo y eso lo saben los mercadólogos y publicistas, es por eso que crearon algo llamado Branded Content. ¿Pero qué es eso? Es la creación de un vínculo entre la marca y el consumidor, a partir de la creación de contenido que favorezca esta relación emocional y de lealtad. En pocas palabras, es crear contenido que llame la atención y enamore al público objetivo a través de un nivel emocional. Un claro ejemplo es el Victoria’s Secret Fashion Show que cada año realiza dicha marca de lencería.

Actualmente hay muchas marcas que elaboran sus propios contenidos y no solamente se dedican a aburrir con comerciales (that’s so old school!) y se han encargado de hacer la tarea y crear contenidos que son muy famosos y se han viralizado. Recientemente la aerolínea rusa S7 elaboró un video en colaboración con el grupo musical OK Go mediante un vuelo parabólico, el cual es una técnica de vuelo en la que el avión desciende de manera controlada para que en su interior se genere un estado similar al de caída libre en el vacío, esto permite un efecto de microgravedad durante periodos cortos de tiempo.

Carlos (Charli) está completamente obsesionado con este video musical y su novia Jess me contó que se emocionó mucho cuando al final de este salen los globos con pintura estallando, o sea que el video logró lo que quería. Este video ya ha sido visto millones de veces desde que fue lanzado el jueves pasado, ha logrado viralizarse y estar en boca de muchas personas.

Dato curioso: hubieron 58 vómitos en la filmación del videoclip.

A continuación pueden ver el video y el Making of.

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